【建材家居行业】钟晖伊派爱马仕个性化智能化国际化颜值开启直播新时代

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    钟晖伊派爱马仕个性化智能化国际化颜值开启直播新时代

“3.28伊派嗨购日”后，新浪家居专程连线采访伊派·爱马仕中国区营销总经理钟晖先生，他向记者讲述了伊派·爱马仕直播首秀，以及他对“后疫情”时期，家居建材行业线上线下营销模式调整的看法。

13万+粉丝2500订单 “3.28伊派嗨购日”直播首秀 成效显著

访谈中，钟晖先生告诉记者，在此次伊派·爱马仕总部开启的3.28伊派嗨购日线上直播活动中，2小时直播，伊派·爱马仕通过个性化、智能化、国际化、颜值+的产品吸引到13万+粉丝进入直播间，当天下单客户2500余单，同时也吸引了建材家居行业内的经销商对伊派·爱马仕达成了合作意向，后期进行了陆续签约。

如果说以往，伊派·爱马仕给更多消费者的印象是比较“高冷”，那么这次直播让更多的消费者对伊派·爱马仕有了全新的认识。

在钟晖先生看来，追求个性、标榜自由的年轻一代，深受互联网思维的影响，注重圈层文化，更加容易接受抖音、公众号、小红书等当下流行平台的内容传播;线上、线下相结合的新零售已成为趋势。

正是基于这样的市场变化，伊派·爱马仕瓷砖通过线上直播的营销模式，将“个性、艺术、国际、颜值+“的产品呈现给消费者。由此，促成了此次伊派·爱马仕总部“3.28伊派嗨购日”线上直播首秀。不难看出，直播对于企业的销售业绩和产品美誉度带来双赢效果。而因疫情催生的宅经济下的直播营销，也有望得到较长时间的延续，并影响未来建材家居产品的消费趋势。

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